La compañía de mensajería DHL monta una campaña utilizando los servicios de sus competidores, quienes trasladan por la ciudad enormes paquetes con el mensaje “DHL es más rápido”.
La idea no tiene desperdicio y, además, es sumamente barata. Tanto como las tarifas de los competidores del servicio de paquetería DHL. Y es que esta compañía, con sede central en Alemania, se puso a la tarea de lanzar un mensaje sobre la rapidez de su servicio utilizando a sus competidores como mensajeros. Para ello crearon unos enormes paquetes amarillos con una leyenda impresa en grandes letras rojas: “DHL es más rápido”. Cubiertos con una capa sensible a la temperatura, los paquetes fueron introducidos en congeladores hasta que adoptaron un color negro que ocultaba el texto. Entonces fueron llevados a compañías como UPS y otros competidores de DHL para ser enviados a direcciones difíciles de encontrar. Con el cambio de temperatura y cuando el repartidor ya estaba deambulando por las calles, los paquetes volvían a su color natural y mostraban el mensaje de DHL en todo su esplendor. Divertido y eficaz.
