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Argentina dispone ya de la mayor tasa de penetración de compradores digitales en Latinoamérica, según eMarketer, además de ser el país de la parte sur del continente americano con mayor tasa de penetración en usuarios de internet. A finales de 2015, el 48,3% de los usuarios de internet de este país habrá comprado al menos una vez por un canal digital. Le siguen Brasil con un 41% y México con un 32,3%. En 2018, este porcentaje de usuarios alcanzará el 50%; mientras que Brasil y México seguirán a la cola, con un 45% y un 34,9% de penetración, respectivamente. Más de una tercera parte de la población de Argentina (11,2 millones de personas) comprará de forma online a lo largo de este año. El resto de países de América Latina le seguirán desde lejos: Brasil con un escaso 23% y México con un 13%. Esta tendencia se mantendrá en el futuro, calculando para 2018 que en Argentina se alcance un 36% de la población compradora online, seguido de un 28% en Brasil y un 17% en México. Argentina tiene menos población que los otros dos países que le siguen, lo que hace que en números absolutos Argentina no lidere en número de sujetos. Brasil tiene 38 millones de compradores digitales y México alberga 16,2 millones.

El e-commerce aún representa una pequeña fracción en las ventas del sector retail en Argentina. A pesar de un crecimiento progresivo año tras año, eMarketer cree que este tipo de ventas solo supondrá un 1,6% del total de ventas en el país. Para 2018, las ventas del sector retail vía online alcanzarán los 10.000 millones de beneficios, pero serán solo el 2,5% de los 405.000 millones de dólares que gana el sector. Y es que aunque el e-commerce siga aumentando en Argentina, las ventas en general también lo harán de forma significativa al menos hasta 2018.

 

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