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The North Face: innovación más allá de la marca

Con el apoyo de una agencia de marketing digital se creó Weather Cast, una aplicación de The North Face que pronostica el clima y lo asocia con acciones de marketing en Social Media.

Happy Punk Panda, la agencia centroamericana especializada en transformación digital, obtuvo dos finalistas en el Festival of Media Latam 2018, en las categorías Best Use of Data (Mejor Uso de Datos) y Best Use of Real-time Marketing (Mejor Uso de Marketing en Tiempo Real) por su trabajo “WeatherCast” realizado para la marca internacional de indumentaria de montaña The North Face.

Las buenas condiciones climáticas de Centroamérica hacen que alrededor del 40% de los productos de The North Face, destinados a climas adversos, tenga problemas para insertarse en el mercado de la región. Frente a esta problemática, el equipo de Happy Punk Panda decidió crear “WeatherCast”, una aplicación que, por medio de sensores de alta tecnología, anticipa lluvias, bajas de temperatura y vientos fuertes. Al identificar estos fenómenos, la aplicación alerta a los usuarios a través de e-mail y social media para que puedan acceder a la indumentaria necesaria para cada situación, beneficiándolos con grandes descuentos.

“WeatherCast”, una aplicación que, por medio de sensores de alta tecnología, anticipa lluvias, bajas de temperatura y vientos fuertes.

“The North Face es una marca innovadora internacionalmente y sabíamos que para ser efectivos en el mercado centroamericano tenía que ser igual. Weather Cast es el producto de muchos meses de análisis de inventario, ventas y flujos. El problema se venía arrastrando desde hace años y sabíamos que una campaña de publicidad tradicional no lo iba a corregir”, comentó Javier Guerrero, Director de Digital Media de la agencia.

Por su parte, Maximiliano Meza, Sales Director de The North Face Latinoamérica expresó: “Nuestra misión como marca es proporcionar el mejor equipo para nuestros atletas y exploradores modernos, con productos de calidad para cada ambiente y clima. Weather Cast es un proyecto ambicioso que representa nuestro objetivo y misión, innovando en una región donde el clima se convierte en un reto para nuestro catálogo de productos, transformando este reto en una oportunidad a través de la tecnología. Nos sentimos orgullosos de innovar constantemente en Centroamérica, dejando en alto nuestro principio en la región y conectando directamente con el entorno de nuestros clientes”

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