Un reporte reciente de la empresa de mercadeo WPP —la cual se titula BrandZ Top 50 Most Valuable Latin American Brands 2012— ofrece un ranking de las 50 primeras marcas de Latinoamérica.
Por Abel Delgado, Public Relations and Marketing Manager en U.S. Media Consulting.
Estas 50 marcas principales suman un valor total de US$136 mil millones. No sorprende que las marcas de Brasil sean responsables de la cantidad más grande de este total (US$46 mil millones). México ocupa el segundo lugar (ya que a sus empresas les corresponde unos US$36 mil millones del valor), mientras que las empresas chilenas aportan unos US$27 millones de valor total, las colombianas unos US$22 mil millones y las firmas argentinas casi US$4 mil millones.
Para crear este ranking, WPP colaboró con Millward Brown Optimor y generó las valuaciones basado en el impacto económico de cada marca, es decir, su capacidad de producir ingresos a largo plazo para los accionistas y la demanda sostenida por la misma entre los consumidores. Varias variables se emplearon como parte del proceso de generación de valuaciones, entre ellas ganancias corporativas, posibilidades futuras de ingresos y los puntos de vista de los consumidores sobre estas marcas, los cuales se determinaron mediante investigaciones cuantitativas exhaustivas.
Las 50 marcas principales de Latinoamérica abarcan varias categorías pero la dominante parece ser ventas minoristas, mientras que finanzas ocupan el segundo lugar.
El reporte también listó las marcas principales de cada país. He aquí un desglose rápido:
Las 5 marcas principales de Argentina
1.YPF (proveedor de combustible)
2.Personal (telecomunicaciones móviles)
3.Telecom (telecomunicaciones)
4.Quilmes (cervecería)
5.Banco Galicia (banco)
Las 5 marcas principales de Brasil
1.Petrobras (combustible)
2.Bradesco (banco)
3.Itaú (banco)
4.Skol (cervecería)
5.Banco do Brasil (banco)
Las 5 marcas principales de Chile
1.Falabella (tienda de departamentos)
2.LAN (aerolínea)
3.Sodimac (tiendas de bricolaje)
4.Banco de Chile (banco)
5.COPEC (combustible)
Las 5 marcas principales de Colombia
1.Comcel (servicios móviles)
2.Ecopetrol (combustible)
3.Bancolombia (banco)
4.Banco de Bogotá (banco)
5.Banco Popular (banco)
Las 5 marcas principales de México
1.Telcel (servicio móvil)
2.Corona (cervecería)
3.Telmex (servicio telefónico)
4.Televisa (medios)
5.Bodega Aurrera (ventas minoristas)
Latinoamérica
1.Petrobras
2.Telcel
3.Bradesco
4.Itaú
5.Comcel
6.Falabella
7.Corona
8.Skol
9.Banco do Brasil
10.Claro
11.Ecopetrol
12.Lan
13.Bancolombia
14.Sodimac
15.Natura
16.Banco de Chila
17.YPF
18.Banco de Bogotá
19.Copec
20.Telmex
21.Televisa
22.Bodega Aurrera
23Banco Popular
24.Brahma
25.Bimbo
26.Lider
27.Sanborns
28.Vale
29.Paris
30.Sadia
31.Cemex
32.Elektra
33.Jumbo
34.Inbursa
35.Davivienda
36Grupo Modelo
37.Éxito
38.Liverpool
39.Banco de Occidente
40.Mallplaza
41.Ripley
42.Santa Isabel
43.Antártica
44.Vivo
45.Perdicao
46.Lojas Americanas
47.Bohemia
48.Arauco
49.Personal
50.Tv Azteca
