Con el lanzamiento del esperado y nuevo Apple TV en octubre se hará por fin realidad la revolución televisiva que tanto anhelaba Steve Jobs.
Cuatro años después de su muerte llega la fuerte apuesta de Apple por cambiar el panorama audiovisual y hacer frente a la dura competencia de Netflix. Pero, ¿qué es lo que hace al nuevo Apple TV tan especial? En primer lugar, incorpora un tvOS para que los desarrolladores puedan crear experiencias personalizadas en la televisión. La compañía ha apostado por un ecosistema de aplicaciones porque los consumidores ya no quieren películas y televisión sino que, quieren ver su contenido favorito en cualquier dispositivo y a cualquier hora. Todo esto incluye también acceso a juegos en alta calidad, compras, música en streaming, viajes, comunicaciones, social media y mucho más. Esta oferta está disponible gracias a la libertad que el Apple TV les proporciona a los desarrolladores para construir experiencias nativas en grandes pantallas e incorpora también un sistema de conexión entre el móvil y la televisión. De esta manera, la televisión se convierte en una extensión de los dispositivos personales. El nuevo Apple TV ofrece además, grandes oportunidades para los deportes y los videojuegos pudiendo visionar partidos en streaming así como estadísticas del juego entre otras opciones. Además, los videojuegos en alta calidad disponibles en el sistema podrían suponer el fin de las consolas tradicionales, que necesitan muchos más cables y mandos, cediendo el paso a una experiencia conectada. Las novedades del servicio de Apple suponen una gran oportunidad para los marketeros que pueden conectar su contenido a través de los dispositivos. Los marketeros podrían orientarse a adquirir nuevas audiencias móvil con el objetivo de dirigirlas a un mayor consumo de Apple TV. Y es que, puede que los consumidores descubran contenidos desde smartphone pero será en la televisión donde lo consumirán. PublicidadCon la nueva televisión los marketeros pueden sacar más partido al engagement porque el Apple TV rompe las barreras entre marca y performance advertising. La publicidad en tiempo real en televisión proporciona una respuesta directa de los consumidores y hace que se enganchen al contenido que les gusta y eliminen aquello que no les interesa. En el pasado los anuncios eran mostrados al mayor número de espectadores posibles, sin embargo, ahora son los consumidores los que reaccionan inmediatamente a la publicidad y por ello, los editores son capaces de dirigir los anuncios correctos a la audiencia adecuada. El tvOS de Apple incorpora un identificador de publicidad que permitirá que los usuarios decidir qué anuncios le interesan y cuáles no de manera que los marketeros se beneficiarán de esta información para monetizar las aplicaciones a través de Apple TV. Ante este panorama tanto desarrolladores como marketeros tienen por delante un camino de experimentación y mejora que tiene el potencial de proveer a los espectadores de experiencias realmente inmersivas, interactivas, entretenidas y que enganchen por completo a la audiencia.
