Cada día es más obvio que nuestros líderes no tienen la respuesta. A pesar de lo cual, la mayor parte de los libros sobre liderazgo y las mejores escuelas de negocio, continúan negando lo obvio: nuestra incapacidad para gestionar,...
Lo que muchos adultos creen que son manifestaciones contrarias a alguna forma de autoridad, sea respecto a los saberes, personas o instituciones, son, en cambio, simples indicios de un mundo en transformación. Por Juan Maria Segura, Director de Desarrollo...
Las cosas en la red no se borran y las reacciones vandálicas en forma de usuarios indignados o emocionados con un vídeo de los que se vuelven (no son, se vuelven) virales son incontrolables. Por Gonzalo Martín, Director del...
La creatividad ya no se circunscribe a un excelente spot o una potente gráfica, pese a que ambas cosas son tan necesarias hoy como hace una década. Ahora hay que aplicarla a generar ideas que adopten cualquier formato y...
Desde la aparición de la publicidad digital, la anterior medición / aproximación, costosa en tiempo y dinero, ha pasado a convertirse en una medición exacta, trazable y enormemente más económica. Por Javier Oliete, Director General de Neo@Ogilvy del Grupo...
¿Cómo será el futuro de la comunicación publicitaria en los entornos digitales que, más pronto o más tarde, serán universales? Por Daniel Solana, presidente y socio fundador de DoubleYou. SOBRE EL AUTORDaniel Solana, Presidente y...
Como sucede en el plano de las comunicaciones, de la irrupción de Internet y la web social está resultando una completa transformación en la forma de concebir y realizar la publicidad. Las marcas se ven obligadas a dejar de...
Digamos adiós a todos los signos de riqueza fácil: mansiones, coches deportivos, etc…. Los patrones de gasto están cambiando, como parte de una tendencia que, en silencio, ha cobrado fuerza en los últimos 10 años. Por Daemon Quest by...
En el seno de la familia, como en la política o en las relaciones de trabajo, es bueno saber en qué casos y momentos hay que cortar en seco. No siempre se puede saber de inmediato. Y es necesaria...
El mundo entra en nosotros a través de la percepción de nuestros sentidos. Y las marcas se instalan en nuestra mente y en nuestro corazón a través de su paso por los sentidos. Por Diana Gavilán, PhD Universidad Complutense;...
